Hämeenlinnassa käynnistetään uusi matkailun toteutusohjelma, jonka tavoitteena on vahvistaa Hämeenlinnan asemaa houkuttelevana matkailu- ja tapahtumakaupunkina. Ohjelman keskiössä on matkailun kehittämisen perustusten rakentaminen sekä toiminnan jalkauttaminen koko kaupunkikonserniin.